随笔

谈谈个性化广告与推荐算法(附微信关闭广告个性化步骤)

by illlights, 2021-07-09


  这几天突然对广告个性化很不和悦,关掉了谷歌账户了的广告个性化。其实之前好几次看到过这个选项,但是还能接受,甚至认为它挺方便的,可以看到适合自己的东西,也就没有修改。
  可以说很少人会关注到广告个性化这个问题,大多数人都觉得广告出现这些东西理所当然,平台方这么做也是理所当然,不会多想。随着近些年法律意识的提高,公众对电话号码、住址等显性的个人隐私提高了警惕,但是对类似的隐性个人信息仍然不是很了解。广告个性化基本上等同于把个人信息拱手让给平台方,平台方用这些数据扩大广告利益。
  先说说推荐算法的弊病吧。广告个性化倒是问题不大,对于我们来说,也就是把个人信息免费授权出去,自己被广告引诱的概率增大,顶多也就是别人可以根据个性化广告窥探隐私。
  但是商品推荐算法(注:两种算法本质不同,但我还是想一起讲)就不一样了,商品推荐算法可以说是资本的工具,先不说成倍地增大了顾客购物的可能性,它甚至给商家造成了损失。既然是个性化推荐,平台可不会随便推荐吧?肯定是与平台合作的优先,顾客跟着推荐走,所以这些商家的销量会很高,但合作意味着让利,他们的利润反而降低。那些没有合作的商家,没有推荐算法的支持,也自然很少人光顾。两种商家都没有获利,真正的赢家是平台(合作基本上是降价、红包、高分成等等)。
  在这方面国外做的好一些,谷歌账户的广告个性化可以一个按钮关闭(包括GoogleaAds和YouTube),甚至还可以一键关闭一百多个广告提供商的个性化服务。
  而国内以微信为例要关闭广告个性化,就要进行步骤(详细图示在后面):
依次找到并点击 我-设置-关于微信-隐私保护指引-9.其他-腾讯隐私政策-广告-关于广告-管理-登录-个性化推荐广告
  而且只有半年有效期,足以彰显腾讯攫取个人隐私的决心。

作者: illlights

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